Для любого бизнеса айдентика - это визуальная основа, которая помогает потребителю понять идею компании и, как следствие, пробудить в нем интерес к бренду.
Айдентика объединяет все элементы фирменного стиля, начиная от логотипа и заканчивая брендбуком. Для передачи основной идеи она использует самый широкий круг средств: визуальный образ, слоганы, действия, упаковку, дизайн среды, фирменную одежду сотрудников и др.
5 причин для разработки «правильной» айдентики
Профессионально выстроенная айдентика позволяет:
- сформировать позитивный имидж компании
- снизить текучку работников за счет создания сильной и сплоченной команды единомышленников
- выделить компанию из основной массы конкурентов
- вызвать доверие потенциальных потребителей и деловых партнеров
- способствовать повышению рекламного воздействия на целевую аудиторию
Как следствие, качественная айдентика способствует поднятию уровня продаж , росту прибыли, позволяет повысить рейтинг организации в деловом мире.
Айдентика широко известных брендов
Давайте посмотрим, на чем строится айдентика Coca-Cola? Какие ассоциации и ценности несет в себе этот напиток для потребителя? В первую очередь это: рождество, волшебство, Санта-Клаус, семья. Эти вечные понятия намного сильнее и прочнее впечатлений, связанных с молодежными вечно меняющимися трендами, на которые опирается их конкурент – Pepsi. А с чем же ассоциируется в первую очередь бренд Pepsi? Это: Дэвид Бекхэм, Кристина Агилера, generation next, молодежь, футбол, кинотеатры.
На сегодняшний день Coca-Cola по версии Interbrand, является самым дорогим брендом на планете. Pepsi же занимает аж 26 место в списке. Чем может объясняться такое различие, тем более, что в начале 50х гг. оба бренда находились на приблизительно одинаковом уровне, думайте сами.
Вопрос: Что такое айдентика и каковы ее цели? С чего нужно начинать ее создание, и на какие детали обращать внимание в процессе работы?
Отвечает дизайнер и специалист по айдентике – Александра Метлицкая :
Если говорить о самом значении слова «айдентика», оно происходит от английского «identity», означающего идентичность. Это делает слово более понятным. В случае дизайна имеется в виду корпоративная идентичность - визуальные приемы, отличающие одну компанию от другой.
К примеру, вы заходите в ресторан быстрого питания и мгновенно понимаете, что это «Макдональдс», а не «Бургер Кинг», даже музыка, играющая фоном в кафе, работает на определенный образ, также легко вы можете отличить один банк от другого. Однако с ростом конкуренции и рекламы, которые сейчас перенасытили рынок, айдентика получила новые функции - завлечь, продать и напомнить. Скажем, покупатель, зайдя в магазин, увидев идентичные продукты одинаковые по цене, но разных брендов, вероятно, купит что-то знакомое. В этом цель айдентики - закрепить на уровне рефлексов у человека связь визуальных, слуховых или даже тактильных образов с определенным брендом. Например, видим яйцо и красный цвет рядом, вспоминаем МТС. Но, конечно, не стоит забывать, что самым главным аспектом успешной айдентики, является ее привлекательность в том или ином смысле.
Создание айдентики начинается с работы не только дизайнера, но и маркетологов, решающих вместе поставленную задачу. Разрабатывая логотип, дизайнер сразу продумывает, как можно будет его использовать на различных носителях, как он может трансформироваться, каким образом будет узнаваться и привлечет клиента. Из-за обилия визуальной информации, мозг отсеивает ее словно мусор, поэтому важно придумать идею и ее реализацию, захватывающую внимание потенциального клиента, хотя бы на несколько секунд. Эти первые секунды очень важны: не успев прочитать всю информацию, мы видим пятна и образы, складывающиеся в ассоциации. Если эти ассоциации правильные - клиент ваш. Все происходит в тесном сотрудничестве с маркетологами, приемы и концепции проходят этапы тестирования и опросов. После этого создается брендбук и гайдбук - своеобразные рамки, за которые нельзя выходить при дальнейшей разработке рекламы.
Большинству фирм сложно конкурировать с гигантскими корпорациями, которые могут себе позволить вкладывать огромные деньги в развитие визуальной идентификации. Обычно таким фирмам достаточно разработки корпоративного стиля и небольших рекомендаций по его использованию в рекламе. Все происходит в точности как при разработке айдентики для крупных фирм, просто в более малом масштабе и меньшим количеством людей.
Сначала сбор информации, анализ конкурентов, определение целевой аудитории, а также общение с руководством фирмы, в ходе которого уточняются детали и нюансы. В основе каждого дизайна лежит идея, даже если это просто 3 полоски, то они несут определенную функцию, строгость, лаконичность, прямолинейность, то есть поддерживают образ бренда. Идей может быть несколько, могут быть идеи внутри идеи, но тут главное не переборщить: слишком много смысловой нагрузки делать не стоит, должен быть один главный аккорд - это законы гармонии, применимые ко всему.
Разрабатывая корпоративный стиль, дизайнер должен учитывать специфику фирмы и то, как она себя позиционирует, какое впечатление хочет произвести. Оценивать на каких носителях чаще будет встречаться и как выгоднее представлять фирму. Хорошим плюсом будет какое-то необычное решение или нестандартный фирменный носитель, это сразу привлечет внимание. Но если специфика фирмы такова, что креативу не место, стиль должен быть визуально приятным крепким, цельным. Это как хороший костюм, который шьется на заказ. Иногда стоит прислушиваться к портному, знающего зачастую лучше, что вам к лицу.
Конечно, существуют определенные правила создания хорошей айдентики, но они хороши для новичков, после закрепления этих приемов и правил на подсознательном уровне, настает время их нарушать, экспериментировать и создавать новые тренды.
Ну и в конце, чтобы было понятнее, хочу привести несколько примеров визуальной идентификации в рекламе известных брендов.
Рассмотрим несколько основных элементов
Логотип
Является самым важным звеном в создании айдентики. Логотип должен придерживаться требований:
- Сдержанность и простота.
- Избежание модных элементов.
- Ограниченность в разнообразии шрифта и цвета.
- Соответствие особенностям индустрии.
- Умение зацепить и впечатлить клиента.
Целесообразно иметь сразу несколько вариаций эмблем, чтобы по итогу выбрать оптимальный вид.
Визитные карточки
При расширение бизнес-площадок требуется наличие достаточного количества визитных карточек. Правильно подобранный дизайн увеличит приток клиентов, однако нужно придерживаться правилам простоты и информативности.
Бланки
Фирменные бланки являются одним из обязательных элементов айдентики. Применяются для передачи заявлений, распоряжений, протокольных документов, а также переписки делового характера. Являются одним из способов рекламного продвижения компании. Основной информацией бланка выступают контактные данные, а также символика.
Электронные письма
Выступает в качестве средства коммуникации среди представителей бизнеса. Чтобы не допустить утерю письма, обязательно продумывайте его цель. Тест сообщения должен быть конкретным и уважительным по содержанию. Желательно использовать фотографии или другие элементы, которые привлекут внимание получателя. Однако, делать это нужно только в случае уместности данного приема.
Упаковка
При производстве товаров, требующих упаковки, нужно продумывать подходящие ее варианты. Правильно подобранная упаковка повышает положительное впечатление клиента о руководстве, товарах и персонале компании.
Разработка айдентики
Данную услугу реально поручить на выполнение специалистам, имеющим квалификацию в данном вопросе. Это можно сделать в специальных студиях или через сеть, найдя подходящего матера удаленной работы. Если данные варианты не подходят, можно воспользоваться онлайн-сервисами по созданию логотипа. Каждый из данных видов услуг имеет своим особенности.
Студия дизайна
Функционал наиболее адаптирован для работы с крупными компаниями, так как требует достаточно весомых затрат денежных средств.
Плюсами данного варианта выступают наличие квалифицированных дизайнеров, а также распространенность студий. К минусам можно отнести высокую стоимость и длительность выполнения заказа.
Фрилансер-дизайнер
Выбрать для работы фрилансера-дизайнера – подходящий вариант для разного вида организаций. Ценовой разброс достаточно велик, что позволяет выбрать оптимальную расценку за работу. С поиском специалистов обычно не возникает проблем.
Плюсы: обилие вариантов и качество.
Минусы: сложности с выбором работника, встречающиеся случаи мошенничества, а также отсутствие гарантии удовлетворения результатом.
Онлайн-сервис
Оптимальный вариант для тех, кто только начинает проработку бизнес плана. Можно использовать сервис Turbologo.
К плюсам можно отнести удобство использования, разнообразие макетов, низкая ценовая планка, допуск к корректировке и скачиванию айдентики, а также вариации форматов. Недостатков в использовании не отмечено.
Сделав выбор в пользу оптимального для Вашей компании варианта, Вы можете быть уверены в качественности полученного продукта, а также в эффективности применения айдентики в деле.
Заключение
Применение айдентики увеличивает шансы компании выбиться из числа конкурирующих организаций, обзавестись постоянной клиентской базой и уважением покупателей. Для создания целостного образа успешной и надежной организации требуется приложить немало усилий. Это может занять значительный объем времени, однако полученная прибыль затмит потраченные силы и часы работы.
Отправить
Корпоративная идентичность выражается в атрибутах корпоративного стиля (англ. Corporate style ). То же, что и идентичность бренда , только по отношению к корпоративному бренду. Корпоративный бренд связывается с названием компании (и/или его символом), может использоваться для товаров компании. Часто является основой или дополнением для бренда семейства (англ. Family Brand ) и индивидуального бренда (англ. Individual Brand ); в азиатской модели бренд-менеджмента корпоративный бренд (англ. Corporate Brand ) играет центральную роль: большинство дочерних компаний продуктов и услуг имеют один бренд, который может меняется, но незначительно. Т.н. монолитный бренд (англ. Monolithic brand ) или Дом бренда (англ. Branded House ). В этом случае в рекламе акцентируется внимание не на брендах товаров, а на корпоративном бренде: основное преимущество - фокусирование деятельности на единстве компании и общих корпоративных ценностях, что в свою очередь позволяет оперативно выстраивать глобальную структуру бизнеса, но сопряжено с различными рисками и сложностями при диверсификации производства. В западной модели бренд-менеджмента упор делается на бренды, принадлежащие компании, а корпоративному бренду назначается поддерживающая роль в случае успеха товаров/товарных категорий под самостоятельными брендами (англ. House of Brand ). Современная модель бренд-менеджмента использует комбинированный подход, использующий достоинства азиатской и западной моделей. Также существует понятие корпоративного брендинга (англ. Corporate branding ).
Корпоративный дизайн наряду с корпоративной философией, корпоративной культурой и корпоративным поведением является одним из элементов корпоративной идентичности .
История
Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости.
Корпоративный стиль
Пример из книги корпоративного стиля, разработанного для индустриального бренда станкостроительной отрасли. Ключевые элементы визуальной идентичности бренда (англ. Visual brand identity ): "воздушный" шестиугольник, корпоративные цвета, индивидуальный шрифт, возможность построения монолитной архитектуры бренда.
Корпоративный или «фирменный» стиль часто понимается как набор словесных и визуальных констант, обеспечивающих единство восприятия товаров, услуг, информации, исходящих от фирмы или торговой марки к потребителю. Фирменный стиль - это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:
- В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.;
- Логотип присутствует и в сфере ATL : в слогане, наружной рекламе, ТВ-рекламе и т.д.;
- Товарный знак активно используется в промоакциях , промоушн кампаниях, промо материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов;
- Огромную роль логотип играет и в создании сайтов, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики на сайтах - это уже самодостаточная реклама.
Корпоративный стиль разрабатывается на основе логотипа и товарного знака. Вначале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея «смыслового образа», который впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В этот образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса. После окончания работы по разработке стиля составляется руководство по его применению. Руководство называют по-разному: брендбук , гайдлайн, стандарты оформления. Хотя название «брендбук» в данном случае использовать некорректно, поскольку документ даёт рекомендации по визуализации брендов как компании, так и товаров и услуг этой же компании (а они могут различаться), см. архитектура бренда (англ. Brand Architecture ).
Запреты, встречающиеся в Руководстве по корпоративному стилю
- Не изменять размер знака и логотипа по отдельности.
- Не изменять расстояние между фрагментами фирменного блока.
- Не использовать обведение по контуру.
- Не изменять корпоративные цвета.
- Не размещать фирменный блок на сложной текстуре.
- Не размывать знак и логотип.
- Не использовать затемнение.
- Не заливать текстурой.
Профессиональная среда креативных дизайнеров-графиков изобилует специальными англоязычными жаргонизмами. Такие определения облегчают работу внутри сообщества, но когда речь заходит об общении за пределами своего круга, некоторая неразбериха в терминах становится настоящим препятствием к пониманию. Попробуем разобраться, что такое айдентика, брендбук, фирменный стиль и логотип.
Заказать консультациюЧто такое айдентика?
Современный рынок - яркий и разнообразный мир, в котором каждая крупная организация имеет свой узнаваемый облик. Это логотип, униформа, товарный знак, цветовая гамма, по которым покупатели и партнеры отличают эту компанию от любой другой. Чтобы добиться такой быстрой узнаваемости, применяется корпоративная идентичность или айдентика. Ее смысл заключается в создании особых образов, отвечающих стратегии и идеям компании. С английского «identity » так и переводится - «идентичность».
Айдентика - это набор геометрических линий и фигур, графических символов, находящихся в рамках единой гармоничной структуры. Главная цель айдентики - эффектно выделить компанию в ее конкурентной среде с помощью ярких визуальных образов и увеличить лояльность покупателей, узнаваемость фирмы.
Айдентика состоит из нескольких основополагающих элементов:
логотипа - именно на базе этого особого графического знака создается корпоративный стиль;
фирменного стиля - визуального образа компании;
брендбука - руководства по работе с фирменным стилем.
Получите нашe КП
Логотип - начало всего
Центром айдентики является логотип, призванный обеспечить как узнаваемость самой фирмы, так и ее продукции или предоставляемых услуг. Этот символ или эмблема наносится на визитки, блокноты, бланки, конверты, сувенирную продукцию, униформы, товарные этикетки. На первый взгляд может показаться, что один и тот же регулярно повторяющийся символ выглядит малопривлекательно. Но это не так. Постоянная повторяемость логотипа приводит к лучшему запоминанию компании и повышению уровня продаж. Приходя в супермаркет, потребитель среди огромного многообразия товаров выберет тот, на котором располагается знакомый знак.
Логотип - это не просто слово или яркая картинка, это гораздо больше. Профессионально разработанный логотип расскажет многое о компании: ее историю, род занятий, продаваемый товар, отличие от конкурентов.
Заказать логотип
Фирменный стиль - внешний облик
Фирменный стиль - образ фирмы. Чем он ярче и уникальнее, тем больше шансов у компании быть замеченной в потоке конкурентов, а в условиях современного рынка легко затеряться среди аналогичных фирм и производителей. Для успешного ведения бизнеса необходимо выделяться на их фоне. Одним из наиболее эффективных инструментов для достижения этой цели становится разработка фирменного стиля. Что это такое?
Фирменный стиль - определенный комплекс визуальных элементов, позволяющих идентифицировать торговую марку и выделиться в конкурентной среде. В его разработку входит подборка уникальных цветовых и графических решений, поиск интересных стилистических ходов, которые в дальнейшем используются для оформления фирменных бланков, визиток, сувенирной продукции, рекламных материалов и многого другого. После окончания работы над созданием индивидуального фирменного стиля составляется руководство по его использованию - брендбук.
Заказать фирменный стиль
Брендбук - философия фирмы
Брендбук - внутрикорпоративная собственность, которую охраняют от конкурентов как зеницу ока. Это руководство является закрытой информацией, оно предназначено только для внутренней работы компании.
Брендбук - это некий набор правил, где описаны особенности использования элементов фирменного стиля. Но он является не только собранием правил по графическим стандартам (шрифтам, цветам), но и некой книгой, где описана суть торговой марки, ее главная идея, миссия, ценности, философия. В ней хранится ключевая информация об особенностях продукта, о корпоративной культуре и прочих важных нюансах, которые не должны быть известны конкурентам.
Заказать брендбук
Отличие фирменного стиля и брендбука
Часто фирменный стиль и брендбук путают, считая их равнозначными терминами. Но это совершенно разные понятия, каждый из которых выполняет свою функцию. Фирменный стиль формирует престиж компании в глазах покупателей. Брендбук - это свод правил по созданию фирменного стиля. Еще одно важное отличие - разная целевая аудитория. Фирменный стиль создается для потребителей и используется во внешней деятельности компании. Брендбук - внутренний документ, открытый только сотрудникам компании. Фирменный стиль призван привлечь большее количество покупателей, это визуальный образ, который видят потребители в магазине. Тогда как брендбук - это секретная информация, к которой допускаются только дизайнеры, художники, программисты - сотрудники фирмы.
Получить скидку!
